Wie Identica durch Sport-Sponsoring seine Markenbekanntheit um 65 Prozent steigerte
Mia Stoll
Wie Identica durch Sport-Sponsoring seine Markenbekanntheit um 65 Prozent steigerte
Eine neue Studie zeigt, wie das Sponsoring von Identica für die Frauenfußballmannschaft des VfL Wolfsburg die Markenbekanntheit des Unternehmens deutlich gesteigert hat. Die gemeinsam mit SportsPeople durchgeführte Untersuchung unterstreicht zudem den guten Ruf des Unternehmens bei Autofahrern. Gleichzeitig erweiterte Identicas jüngstes Engagement beim prominenten Dartturnier Celebrity Darts World Championship seine öffentliche Reichweite weiter.
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Die Ergebnisse belegen einen klaren Zusammenhang zwischen Sport-Sponsoring und Markenwahrnehmung – insbesondere in regionalen und nationalen Märkten. 2023 wurde Identica Trikotsponsor der Frauenmannschaft des VfL Wolfsburg. Seither stieg die Markenpräsenz in Niedersachsen um 40 Prozent, angetrieben durch lokale Fanevents und Gemeinschaftsinitiativen. Bundesweit erhöhte sich die Sichtbarkeit durch TV-Übertragungen und soziale Medien sogar um 65 Prozent – ein deutlich stärkerer Anstieg als bei kleineren Partnerschaften wie mit dem SC Paderborn, wo die Zuwächse zwischen 20 und 30 Prozent lagen.
Eine von Identica und SportsPeople durchgeführte Befragung unter über 1.500 Autofahrern in Deutschland zeichnete ein positives Bild der Marke, vor allem bei den 25- bis 44-Jährigen und sportinteressierten Fahrern. Die Teilnehmer beschrieben Identica als freundlich, professionell und zuverlässig, wobei faire Preise und hohe Arbeitsqualität als besondere Stärken hervorgehoben wurden.
Das Unternehmen unterstützt seine Partnerwerkstätten zudem mit praktischer Hilfe, etwa durch die Erstellung von Social-Media-Inhalten und die Einrichtung regionaler Google-Profile. Laut Studie trägt eine starke Online-Präsenz dazu bei, positive Wahrnehmung in konkrete Geschäfte umzuwandeln – denn Kunden legen bei der Wahl einer Werkstatt besonderen Wert auf Ehrlichkeit, Transparenz und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Neben dem Fußball engagierte sich Identica auch bei der Celebrity Darts World Championship 2026 auf ProSieben, die rund zwei Millionen Zuschauer verfolgten. Die Veranstaltung sorgte für zusätzliche Medienpräsenz, unter anderem in den Frühstücksfernsehen- und Nachrichtensendungen von SAT.1. Durch solche hochkarätigen TV-Auftritte festigt das Unternehmen seinen wachsenden öffentlichen Bekanntheitsgrad.
Die Studie bestätigt, dass gezieltes Sport-Sponsoring und maßgeschneidertes Marketing die Markenbekanntheit von Identica deutlich gesteigert haben. Sowohl regionales Engagement als auch nationale Ausstrahlung spielten dabei eine zentrale Rolle. Mit einem Ruf für Zuverlässigkeit und faire Preise festigt das Unternehmen seine Position bei Autofahrern und Sportfans gleichermaßen.
