Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Ekkehard Scheel
Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter – Digitaler Handel bricht alle Rekorde
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Der Online-Handel in Deutschland verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum: Immer mehr Verbraucher kaufen Waren digital ein. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Produkte im Internet aus – ein Anstieg von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, denn sowohl die Häufigkeit als auch das Volumen der Online-Käufe nehmen weiter zu.
Besonders stark stieg der Umsatz bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln: Hier legten die Online-Verkäufe 2025 um 10,4 Prozent zu. Kleidung und Schuhe bleiben jedoch die mit Abstand beliebtesten Online-Käufe – 65 Prozent der Deutschen bevorzugen für diese Produkte digitale Shops. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Käufer online erwerben.
Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichnen eine hohe Nachfrage im Netz: 54 Prozent der Verbraucher greifen hier auf Online-Händler zurück. Der Wandel beschränkt sich dabei nicht auf jüngere Käufer – immer mehr ältere Shopper entdecken den digitalen Handel für sich. Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum des deutschen Online-Handels um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Einzelhandel hingegen wird deutlich langsamer wachsen – lediglich um 1,6 Prozent. Bereits die Hälfte der Befragten gibt an, heute häufiger online einzukaufen als noch vor einem Jahr, was die digitale Wende weiter unterstreicht.
Die Zahlen belegen: Die Deutschen shoppen so digital wie nie zuvor. Mit Ausgaben von 92 Milliarden Euro im Jahr 2025 und weiter steigenden Umsätzen übertrifft der Online-Handel den traditionellen Einzelhandel deutlich. Der Trend erstreckt sich über alle Altersgruppen und Produktkategorien und deutet auf einen nachhaltigen Wandel im Kaufverhalten hin.
