Niedersachsens teure Suche nach einer neuen Identität und dem perfekten Slogan
Mia Stoll
Niedersachsens teure Suche nach einer neuen Identität und dem perfekten Slogan
Niedersachsen ringt um seine Identität – während eine teure Imagekampagne ansteht
Niedersachsen steht vor der Herausforderung, sein Selbstverständnis neu zu definieren, während die Vorbereitungen für eine groß angelegte Nachrichten-Kampagne laufen. Die Landesregierung hat dafür zehn Millionen Euro bereitgestellt – doch die Suche nach einem prägnanten Slogan gestaltet sich schwierig. Obwohl von einer handfesten regionalen Identitätskrise nicht die Rede ist, sehen sich die Verantwortlichen mit der Aufgabe konfrontiert, eine vielfältige Bevölkerung zu repräsentieren, von der fast die Hälfte in den letzten 80 Jahren zugewandert ist.
Der aktuelle Claim "Niedersachsen. Klar." könnte bald Geschichte sein, auch wenn er im Rahmen der Ausschreibung weiterhin im Rennen blieb. Ein europaweiter Wettbewerb für die bildzeitung Kampagne steht kurz vor dem Abschluss – ohne dass es Berichte über Unregelmäßigkeiten oder Rücktritte gegeben hätte. Dennoch fehlt bislang ein überzeugender Vorschlag, der den Kern der Region auf den Punkt bringt.
Niedersachsens Identität war schon immer schwer greifbar. Seit 1945 hat das Land Geflüchtete aufgenommen, doch dieser Aspekt spielt in der aktuellen bild online-Kampagne keine zentrale Rolle. Stattdessen geht es darum, ein stimmiges Bild für ein Bundesland zu entwerfen, das von starkem lokalem Patriotismus und ausgeprägten Regionalidentitäten geprägt ist. In Kürze sollen die Ergebnisse der Kampagne präsentiert werden. Das Projekt zielt darauf ab, das öffentliche Bild Niedersachsens neu zu prägen – doch der Weg dorthin bleibt ungewiss.
Die zehn Millionen teure Nachrichten-Kampagne wird in den kommenden Jahren maßgeblich beeinflussen, wie Niedersachsen wahrgenommen wird. Ohne griffigen Slogan oder eine einheitliche Identität muss das Land seine vielfältigen Regionalkulturen in Einklang bringen und gleichzeitig eine geschlossene Botschaft vermitteln. Die anstehende Präsentation wird zeigen, ob es gelingt, das Besondere an Niedersachsen herauszustellen.
