Niedersachsen will sein langweiliges Image mit 10-Millionen-Kampagne loswerden
Lidia Hartung
Schön, aber langweilig: Das ist das Image von Niedersachsen - Niedersachsen will sein langweiliges Image mit 10-Millionen-Kampagne loswerden
Niedersachsen startet große Imagekampagne, um sein langweiliges Image abzuschütteln
Die Landesregierung hat für die nächsten zwei Jahre bis zu 10 Millionen Euro für die Kampagne bereitgestellt. Aktuelle Umfragen zeigen, dass viele Menschen die Region als langweilig und wirtschaftlich schwach wahrnehmen.
Der Vorstoß für ein frisches Image folgt auf Jahre der Kritik. Eine Studie ergab, dass 29 Prozent der unter 30-Jährigen Niedersachsen als öde bezeichnen. Gleichzeitig sahen nur 26 Prozent der bundesweiten Befragten das Land als wirtschaftlich stark an.
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Der aktuelle Slogan "Niedersachsen. Klar." hat bei vielen nur Verwirrung ausgelöst. Arbeitgeberverbände kritisieren, er werfe mehr Fragen auf, als er beantworte. Noch problematischer: 28 Prozent der Befragten hatten kaum eine Vorstellung davon, wofür das Bundesland steht – bei den 16- bis 29-Jährigen waren es sogar 42 Prozent. Die Imageoffensive begann bereits Mitte 2014 unter Federführung des Malerverbands Niedersachsen und der Kölner Agentur DIE COPILOTEN. Ein vollständiger Relaunch erfolgte 2022, doch nun legt das Land mit einem höheren Budget und weiter gesteckten Zielen nach. Die Verantwortlichen hoffen, dass die neue Kampagne sowohl das öffentliche Ansehen als auch die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit stärkt.
Die 10-Millionen-Initiative soll das Bild Niedersachsens grundlegend verändern. Da viele junge Menschen die Stärken des Landes nicht kennen, setzt die Kampagne auf Klarheit und Attraktivität. Gelingt dies, könnte das zu einem besseren Ruf und verbesserten Wirtschaftsperspektiven für die Region führen.
