Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – und setzt auf alkoholfreies Bier
H.-Dieter Huhn
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – und setzt auf alkoholfreies Bier
Bitburger Braugruppe kehrt als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Die Bitburger Braugruppe ist nach einer fünfjährigen Pause wieder offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft. Der Deal markiert ein Comeback nach dem Ausstieg des Unternehmens im Jahr 2018. Gleichzeitig setzt die Brauerei auf einen wachsenden Trend: den Aufstieg alkoholfreien Biers.
Das Unternehmen führt mittlerweile den Markt bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol an – und das, obwohl der Gesamtbierkonsum in Deutschland weiterhin rückläufig ist.
Bitburger hatte seine 25-jährige Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 erstmals beendet, da die Brauerei damals unzufrieden mit der Ausrichtung der Organisation war. Nun ist das Unternehmen zurück, und Geschäftsführer Stefan Schmitz betont, dass die Nationalmannschaft und der DFB heute einen bodenständigeren Ansatz verfolgen.
Die Rückkehr der Brauerei erfolgt zu einer Zeit, in der sie mit größeren Herausforderungen auf dem Biermarkt konfrontiert ist. 2025 verzeichneten deutsche Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent, wobei Bitburger schlechter abschnitt als der Branchendurchschnitt. Wirtschaftliche Krisen und ein verändertes Konsumverhalten jüngerer Generationen, die sich zunehmend gesünder ernähren, haben den Absatz traditioneller Biere geschmälert. Die Deutschen trinken nicht nur weniger, sondern gehen auch seltener aus – viele verzichten auf das dritte Bier, eine wichtige Einnahmequelle für Brauereien.
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Trotz dieser Schwierigkeiten boomt Bitburgers Segment für alkoholfreies Bier. Das Unternehmen verzeichnet zweistellige Wachstumsraten sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz seiner alkoholfreien Sorten. Um diesen Erfolg auszubauen, plant Bitburger, alkoholfreies Bier als erfrischende und gesündere Alternative zu Getränken wie Apfelschorle oder Light-Limonaden zu positionieren. Zudem will die Brauerei die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika nutzen, um Sonderverkäufe, Marktanteile und Markenbekanntheit zu steigern.
Die erneute Partnerschaft mit der Nationalmannschaft passt zu Bitburgers Strategie im alkoholfreien Segment. Der Fokus auf 0,0-Prozent-Biere spiegelt veränderte Konsumgewohnheiten und ein nachlassendes Interesse an traditionellem Alkohol wider. Mit starkem Wachstum in diesem Bereich positioniert sich das Unternehmen für eine sich wandelnde Trinkkultur in Deutschland.
